Si vous maîtrisez les techniques de recherche des mots clés pour trouver tous les mots clés qui sont profitables pour votre niche, maintenant, vous avez la lourde tâche d'organiser cette liste dans des groupes d'annonces et de campagnes.

Il y a tellement de choses à considérer lors du regroupement des mots clés. Voici quelques conseils et astuces que je vais partager avec vous pour accomplir cette tâche.

La règle d'or: Pas de doublon

C’est une de mes propres règles d'or, vous ne devriez pas avoir le même mot clé dans plusieurs groupes d'annonces. En fait, les paramètres de certaines des plates-formes de moteurs ne le permettent pas. Les moteurs de recherche qui le permettent, choisissent entre vos annonces, celles qui ont le même mot clé, qui sera affiché. Cela signifie que vous perdez le contrôle de déterminer quel ensemble d’annonces doit être affiché pour le mot-clé. Cela peut être problématique plus tard dans la phase d'optimisation et de rapports, car elle peut finir par générer de fausses informations sur la performance de ce mot clé.

Une mise en garde: vous pouvez certainement utiliser le même mot clé dans plusieurs groupes d'annonces tant qu'il apparaît dans différentes campagnes qui ont une vision différente. Donc, par exemple, vous avez la possibilité de créer des campagnes pour chaque pays, les Géocilages. C’est une des façons qui vous aidera à échapper au conflit des annonces pour un seul mots clés.

Pensez en avance avant le regroupement

Il faut du temps pour trouver le bon groupement stratégique pour chaque campagne. Alors, ne vous inquiétez pas trop à ce stade. Lorsque les marketeurs commencent un nouveau groupement de mots-clés, ils ont tendance à créer beaucoup de groupes ou peu. Vous pouvez toujours faire bouger les choses lors de l’évolution du compte. Toutefois, si vous avez peu de groupes, vous ne serez pas en mesure de générer des idées nombreuses et rapides lors de vos optimisations.

Examinons, par exemple, le cas d’un concessionnaire de voitures d'occasion. Donc, si vous groupez tous les termes de marque de voitures dans un groupe d'annonces, vous ne serez pas en mesure de séparer les annonces qui reflètent chaque mot clé. Certainement, on ne peut pas nier qu’il y a une différence entre les utilisateurs en quête de véhicules économes en énergie par rapport aux Humvees. Ou, BMW et camions Ford. En séparant ces termes dans des groupes différents, vous pouvez répondre de différentes façons aux recherches de chaque utilisateur.

Les autres erreurs communes que font les nouveaux marketeurs, sont la création de beaucoup de groupes. On peut affirmer qu'il existe des intentions différentes des utilisateurs avec des termes comme voiture d'occasion, auto d’occasion, et automobile d’occasion. On pourrait les divisés en différents groupes mais rappelez-vous du temps que vous allez passer en les optimisant, reportant et analysant. Alors, qu’un nombre inférieur de groupes signifie moins de travail. Parfois, trop de groupes peut devenir difficile à gérer. Je sais qu'il peut être difficile au début de comprendre ce qui est beaucoup et ce qui est moins, mais ne vous inquiétez pas, vous aurez l’oeil pour les distinguer avec le temps.

Les Campagnes

Les mots-clés sont divisés en groupes d'annonces. Et ces groupes d'annonces sont assemblés dans des campagnes. Avant de commencer à regrouper les mots-clés, vous devriez avoir une vision sur la structure de votre campagne. Les raisons pour créer différentes campagnes doivent prendre en considération les paramètres que les moteurs de recherche offrent.

Prenant comme exemple Google AdWords. Les paramètres suivants sont uniques pour chaque campagne:

Budget

Si vous avez des mots-clés qui ont besoin de leur propre budget, ils auront besoin d'être introduit dans différentes campagnes. Cela se produit lorsque vous avez un compte avec différentes unités d'affaires comme une société de logiciels avec différents produits ou un paquet de produits de grande consommation (CPG), entreprise (Kraft, Procter & Gamble, etc) qui a de nombreuses et différentes marques.

Géociblage

Vous ne pouvez définir le ciblage géographique qu’au niveau de la campagne. Donc, si vous avez besoin de cibler différents pays, Etats, villes, régions. Vous serez obligés de les séparer et de les mettre dans de nouvelles campagnes.

Tranches horaires

Le moteur de recherche Google est très fort en ciblage de journée en semaine / heure en journée au niveau de la campagne. Si vous souhaitez enchérir différemment ou utiliser différentes annonces pour le week-end ou la nuit, vous aurez à utiliser différentes campagnes.

Date du vol / Planification

Utilisé par de nombreuses entreprises de détail qui ont certaines promotions qu'elles veulent mettre en avant au cours des moments clés comme la période des fêtes.

Langue

Si vous ciblez d'autres langues, vous aurez besoin d'annoncer dans ses langues. Cela veut dire, création de nouvelles campagnes.

Réseaux

Google vous permet de cibler les utilisateurs de Google.com ou de ses partenaires du réseau de google recherche. Vous pouvez également décider si vous souhaitez que vos annonces apparaissent à l'extérieur des pages web liés à la recherche tel le réseau de contenu de Google.

Options des enchères

Cette méthode vous permet de faire une offre de différentes manières comme les tactiques manuelle ou automatique d’enchères ou même coût par action (CPA) de ciblage. Vous devez entrer votre coût par action souhaité- une vente ou un abonnement à une forme de génération des prospects- et le système va tenter d’optimiser votre compte pour atteindre cet objectif.

Il y a d’autres options disponibles dont nous discuterons plus tard. Comme vous pouvez le voir, de nombreux paramètres sont disponibles qui nécessiteraient de nouvelles campagnes.

Les groupes d'annonces

Qu’est ce qui nous dicte l’emplacement des mots clés dans des groupes d'annonces? Il y a beaucoup de choses à prendre en considération. La chose la plus important à ne pas oublier, pour éviter toute confusion, est que tous les mots clés dans un groupe d'annonces partageront les mêmes annonces. Rappelez-vous, aussi, que chacune de ces annonces a une seule page de destination- URL. Ce sont les principales choses à retenir.

Si la même annonce peut être affichée aux utilisateurs qui recherchent avec différents mots-clés qui peuvent être conduits à la même page de destination qui répond à leur besoin. Félicitations, vous avez un bon groupe.

La solution évidente est donc de grouper les groupes d’annonces par thème. Mettez tous les termes chien ensemble et les termes chat ensemble.

Certains autres facteurs à considérer pour le groupement des termes:

L'intention d'achat

Maintenant, vous avez un nombre de termes chien qui pourrait aller dans un seul groupe. Ce qui serait mieux de faire, c’est de les diviser en se basant sur le cycle d'achat. Les termes doivent être segmentés selon les termes d'intention, les termes d'intérêt et les termes de recherche. Vous devez chercher et acheter des termes signifiants. A ce niveau, vous aurez la possibilité de mettre en pause, activer ou modifier les annonces pour répondre à vos besoins.

Les termes principaux vs les termes long tails

Les mots-clés qui auront un volume de recherche énorme (comme l'immobilier, voiture, ordinateur, etc) devrait être repartitionné. Vos termes principaux générant plus de volume, vous aurez envie de les garder sous la loupe. En les séparant, vous serez en mesure de mieux les gérer.

Les termes de marque se procurent habituellement leurs propres campagnes et groupes d'annonces. Ils ont tendance à être très efficaces, et ils doivent être traités avec plus de soin que de façon générale.

Fautes d'orthographe / pluriels

Ces termes doivent être groupés dans leur propre groupe d'annonces afin que vous puissiez comparer leur performance avec les termes correctement orthographiés. Lors de l'essai des nouveaux mots clés, vous pouvez les mettre dans leurs propres campagnes et groupes d'annonces afin de voir s’ils aident ou lèsent vos campagnes avant de les ajouter dans leurs groupes standards.

Niveau de qualité

Nous allons traiter ce facteur plus tard. Mais, il suffit de savoir que les moteurs récompenseront les mots-clés les plus performants.

Un outil de regroupement

Si vous avez besoin d'aide pour passer en revue votre grande liste de mots clés, pourquoi ne pas essayer WordStream’s free keyword grouper? C'est un outil assez bien qui vous permettra de coller les termes que vous avez récupéré et d’obtenir quelques bonnes idées de regroupement en quelques secondes.

Le processus de l'organisation manuelle des grandes listes des mots-clés pour trouver un groupement de valeur peut prendre des heures, voire des jours via l’utilisation des outils typiques de mot-clés ou des feuilles de calcul. L’outil WordStream de regroupement gratuit des mots clés permet d'automatiser ce processus – il suffit de coller jusqu'à 10.000 mots-clés et l'outil détectera les groupes de mots-clés les plus profitables pour vous en quelques secondes. Les groupes de mots-clés que vous découvrirez seront extrêmement précieux à la fois pour l'information et l'optimisation du référencement et du CPC de marketing.

Bonne chance avec vos groupes! Encore une fois, ne soyez pas frustrés si vous ne parvenez pas à trouver comment regrouper vos termes. Il suffit de les rassembler d'une manière qui a un sens pour vous et vous pouvez toujours les regrouper plus tard. Au fil du temps, vous aurez votre propre point de vue et allez être en mesure d'organiser rapidement vos mots clés.

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