La semaine dernière lors du PubCon de Las Vegas, j'ai présenté la façon d'acheter des liens avec le maximum de jus et le minimum d'effort avec d’autres membres du panel Roger Montti (Martinibuster), Aaron Wall (SEOBook) et Todd Malicoat (Stuntdubl). J'ai été un choix bizarre pour cette discussion, comme j’avais annoncé notre opposition aux liens payants & Link Ads récemment sur SEOmoz, mais les organisateurs PubCon ont décidé qu'il serait intéressant d'avoir un point de vue divergent.

Ci-dessous est ma présentation, qui couvre la perspective et pourquoi je suis allergique au risque ainsi que les stratégies où je recommande de capter la valeur ajoutée d'investir dans des campagnes de liens d'acquisition:

PubCon 2009 les liens payés

Voir le Sideshare

Il n'est pas surprenant que beaucoup de gens me parlaient (et m’envoyaient des emails) après la présentation en exprimant des opinions et posant des questions très précieuses. Les présentations ont démarré tardivement en raison d'un dysfonctionnement du projecteur, ce qui signifie qu'il n'y avait pas de temps pour un formel Q+A. Je pensais profiter de l'occasion dans ce post pour répondre à certaines questions.

Avez-vous jamais recommandé l'achat de lien à un site? Que dire des industries hyperconcurrentielles?

En raison de mon aversion au risque de toute nature quand il s'agit de l'équipe webspam de Google, ma réponse est compatible - non. Je ne suggère jamais d’acheter des liens auprès des courtiers ou sous la forme des liens d'annonces qui ont comme objectifs de stimuler le classement d'un site. Pour être juste, bon nombre de mes collègues qui pratiquent SEO dans les industries compétitives (rencontres, jeux, pharmaceutique, l'immobilier, le commerce électronique, etc) ne sont pas d'accord et s'engagent à acheter des liens pour renforcer leur position. Je connais même des gens de Fortune 500 qui utilisent les liens courtiers avec succès pour des pages spécifiques et des mots clés ciblés (ce groupe est probablement dans la catégorie la plus basse des risques).

En dépit de ces exemples et mon respect pour mes collègues, quand on me le demande, je vais donner la même réponse - c'est ma conviction dans le long terme, votre argent sera mieux dépensé sur l'acquisition du lien qui ne risque pas d'être marqué comme manipulateur par Google. Les peines et les problèmes de l'achat de lien surpassent leur bénéfice. Si bien que je n'ai aucun problème avec les liens payants d'un point de vue moral, éthique ou juridique (nofollow n’est certainement pas une manière de divulguer la publicité destinée aux consommateurs conformément aux lignes directrices de la FTC), ma vision pragmatique me pousse à dire que l'achat de lien n'est pas la voie de la réussite avec Google.

Qu'en est-il des répertoires qui nécessitent un paiement?

La réponse courte est- ça dépend. Je parie beaucoup d'argent que certains répertoires qui nécessitent un paiement ne prêtent pas attention à l’équité. Ils comprennent des sites comme:

• The Yahoo! Annuaire
• Le Better Business Bureau Directory
• SEMPO's Répertoire des membres
• Apple's Web apps

Et puis il y a l'autre extrémité du spectre des répertoires qui existent principalement dans le but de vendre PageRank. Google a pris beaucoup de mesures contre eux les années précédentes et je pense qu'il continue à identifier et à réduire leurs liens ou d’autres apparaissent sous la forme de nouvelles cultures en place. En 2007, j'ai écrit un long post sur ce qui fait un bon répertoire et je suis toujours prêt à parler de tout cela aujourd'hui.

Le message ici est que lorsqu'un site exige un paiement pour obtenir un lien ne fait pas de ce lien "un lien payé" que Google va pénaliser ou réduire. Comme pour beaucoup de choses dans la vie, le référencement et le web, il existe des nuances qui nécessitent une attention. Si des choses comme cela étaient simple, SEO serait, lui aussi, et nous savons que ce n'est pas le cas.

Si je voyais mes concurrents se livrer à l'achat de liens, comment pourrais-je concurrencer si je ne le fais pas moi aussi ?

Je pense que les gens ont un gros mal approprié à l'analyse d’une liste des liens de leurs concurrents via quelque chose comme Yahoo! Site Explorer. Il n'ya pas de mesures indiquant si le lien passe de jus, pas de métriques pour la fiabilité ou la qualité, juste une indication qu'il existe un lien sur la page. Même si vous faites quelque chose de plus avancé comme Linkscape, On ne peut pas savoir les liens que Google comptabilise et ceux qui ne le sont pas. Vous pouvez être facilement entraîné dans l'idée que le classement de votre concurrence est dû au soutien des liens payants, alors qu’en vérité, ce n’est que peu de liens naturels pertinents qui font tout le levage lourd.

Je me souviens d'une clinique de site plusieurs années en arrière avec un chef webspam de Google, Matt Cutts. Il passait en revue le profil de lien d'un site sur scène avec un outil interne et fait observer que, même si Google a vu plusieurs centaines de liens vers le site, seuls trois (oui 3 parmi des centaines!) Passaient le lien en équité. Clairement, le géant de la recherche fait une énorme quantité de filtrage sur le graphique des liens Web, alors ne présumez pas savoir les liens qui passent de valeur.

Même si vous vous sentez très confiant que les liens payants sont en train de gagner la bataille pour vos concurrents, je vous recommande de prendre la route à faible risque. À long terme, ils sont susceptibles d'être pénalisés / dévalués et vous êtes susceptibles de les atteindre avec un profil de lien qui est propre et sans cesse davantage en valeur.

Où tracer la ligne entre l'argent dépensé pour acquérir un lien indirect (comme avec la commandite d'événements, les annonces qui se transforment en liens, etc)

Cela devient le centre de la question, mais je pense que j'ai une assez bonne méthode pour déterminer quels liens exigent des fonds propres aux directives de Google et qui les violent. J'aime ces trois questions:

1. Est-ce que l'organisation offrant le lien tout SEO, PageRank, un texte d'ancrage personnalisé ou classements de Google comme étant une partie ou la totalité de la prestation que vous recevrez en payant cet argent?
2. Est-ce que l'argent ne va pas vers d'autres choses que le lien?
3. Est-ce que l'organisation/site Web fournit des liens par le biais d’une méthodologie d'acquisition (qu'il s'agisse d'une commandite d'événements, un don de bienfaisance ou une relation de publicité, etc) pour le côté plus agressif de la SEO/web marketing (niches comme porno, pilules, casino, juridique, immobilier, etc), souvent avec un texte d'ancre lourd?

Si la réponse à l'un de ceux-ci est définitivement "oui", la source est susceptible de s'inscrire dans des "suspects" de Google pile et éventuellement de perdre la capacité de passer le lien en équité dans l'avenir (ou a déjà).

Comment pouvez-vous être sûr que linkbait et le contenu viral ne seront pas traités comme les liens payés par Google dans le futur?

Juste quelques mois en arrière, j'ai écrit «Pourquoi les moteur de recherche valorisent le Linkbaiting tactique», alors c'est probablement pas la peine d’en reparler ici. Certes, il existe beaucoup de façons pour manipuler la pratique dans le monde d'acquisition de liens, et Google peut ainsi prendre des mesures contre certaines formes d'entre elles, mais je crois que les liens naturels acquis par l'excellence du contenu vont résister à l'épreuve du temps (et sont susceptibles de bénéficier de futurs signaux de classement).

Ceci est n’est que Google «FUD» - nous ne devons pas les laisser nous dicter la façon de faire notre travail!

Mais nous le faisons déjà! La seule raison pour laquelle nous essayons de construire ces liens, la recherche des mots clés adaptés, créer et envoyer des plans et Sitemap XML, etc est, aussi, parce que Google détecte la façon dont ses crawlers font face à l’exploration, le traitement et le fonctionnent du système de classement. Dans leur écosystème, celui qui conduit +85% de tout le trafic de recherche sur le Web, il existe des directives, les meilleures pratiques, les règles et les règlements. Si vous voulez jouer sur leur terrain, vous devez respecter ces règles ou être prêt à affronter les conséquences. Je ne suis pas prêt à affronter ces conséquences, et donc, je n’ai pas de tolérance au risque et l'attitude qui parle de ce sujet.

Tout cela pour dire qu'il existe un appétit de risque et plus des méthodologies gray/black hat pour l'acquisition des liens qui ne mérite pas d'être essayé, assurez-vous seulement que vous le faites sur les sites que vous êtes prêt à se faire secouer violemment hors de l'aire de jeux.

Référencement technique
Strategies to Spend Money & Earn ROI from Link Campaigns (without "buying links")