Il existe deux méthodes qui vous permettent de dominer la première page des principaux moteurs de recherche, SEO et SEA.

Search Engine Optimization (SEO) vous permettra de vous positionner de façon organique (naturelle) par le biais d’une application systématique et méthodique des Services de SEO. Le bénéfice du positionnement SEO est que vous allez être positionnés gratuitement, et recevoir éventuellement des milliers ou des millions de visiteurs à votre site Web, sans frais. Il s'agit toujours de la stratégie à long terme pour le grand succès. Search Engine Optimization est la croissance à long terme et l'établissement d'objectifs qui vous procurent un retour massif.

Search Engine Marketing vous permettra de dominer les moteurs de recherche immédiatement, mais à un coût élevé. La façon la plus efficace est le CPC (Cout par clique), par exemple par l'intermédiaire du programme Google AdWords qui vous permet d'enchérir sur des mots-clés que vous choisissez pour vous positionner. Comment ça marche ? En fonction de la compétitivité du mot-clé dont vous auriez besoin de faire correspondre une offre similaire à celles d'autres afin d’arriver à la première page et d’obtenir une bonne position pour votre site Web. Voyez-le comme un panneau d'affichage sur une autoroute, seul truc, c'est que celui qui proposera les meilleures offres sera affiché. Il s'agit d'un moyen coûteux pour commercialiser votre site Web, mais pour beaucoup, il est essentiel afin de diriger des visiteurs vers leur site web.

Beaucoup de marketers optent pour la combinaison des deux méthodes d'optimisation surtout pour les nouveaux nés. Ils lancent une compagne de CPC pour se positionner sur les premières pages des principaux moteurs de recherche via leurs services d’achat de mots clés (Adwords de google webmarketingsolutions de yahoo et adcenter de MSN). Les marketers appliquent cette technique de combinaison, à mon avis, pour deux raison, la première: ils veulent satisfaire leurs clients qui n’ont pas une notion qui s’appelle patience et gagner du temps pour mieux optimiser le site et le rendre plus performant et plus accessible. La deuxième raison c’est le bénéfice, oui, oui le bénéfice ou se qui est nommé les frais de gestion par les marketers, bon vous allez pas me dire que ce n’est pas très important, sinon pourquoi vous proposez ce genre de services ?

Pour mieux comprendre prenons un exemple : soit disons qu’on a un site d’assurances qui vient d’être crée. Et, nous voulons atteindre la première page pour des mots clés comme assurance (35000 recherches le mois précèdent, 7 040 000 résultats dérivés pour cette requête), assurance auto (44 000 recherche le mois précèdent, 7 260 000 résultats dérivés pour cette requête), assurance moto (23 000 recherche le mois précèdent, 5 740 000 résultats dérivés pour cette requête)…etc. Ces mots clés sont très concurrentiels même si vous consultez les meilleurs experts de SEO vous n’aurez pas la possibilité de générer du trafic via ses mots clés dès votre apparition sur un tel marché. La seule solution qui reste c’est la création des compagnes publicitaires. Cette technique a des avantages et des inconvénients.

Commençant par les avantages, après la création de vos campagnes vous obtiendrez des résultats immédiatement et la seule influence sur votre position n’est autre que l’offre que vous allez offrir pour atteindre une telle ou telle position. Vous allez élaborer une stratégie suivant les besoin de votre société, promotion, vente, ou collection des emails… ça dépend de vos objectifs.

Quand google aura du data sur vos Ads quelques inconvénients apparaissent, par exemple l’emplacement de vos Ads changera et ce changement a une relation directe avec la pertinence de vos annonces. Même si vous avez offert la meilleure enchère pour vous positionner sur la première page en première position et vos annonces ne sont pas trop pertinentes, vous allez perdre votre position pour un de vos concurrents directs qui a les annonces les plus pertinentes. Je veux dire par pertinentes les annonces qui ont un CTR faible.

Pour quoi les Marketers privilèges le SEO sur le SEA ?

Il est bien connu que SEO demande beaucoup d’efforts et de temps pour cueillir ses fruits. En outre le SEA ne demande que de créer un compte de suivre quelques conférences de webinars ou consulter le centre d’aide pour comprendre les pas basics pour gérer vos campagnes. Oui, je sais que ce n’est pas aussi facile que ça mais il reste quand même facile à gérer en comparaison avec le SEO. Le SEO est un art qui demande de la passion et de l’amour dans ce que vous faites. Il faut être attentif et avoir un très bon œil, un œil d’observateur qui a une imagination vaste et innovatrice. Il faut avoir des compétences dans de nombreux domaines: codage, développement, design et la plus importante des toutes, l’esprit d’analyse de data. Pourquoi j’ai insisté sur l’analyse de data ? Tout simplement, parce que cette compétence vous aide à savoir les points forts et les points faibles de votre site. En arrivant à accomplir cette étape, vous avez réussi plus de 50% du travail. Plus que ça, cette compétence vous aidera à bien réussir vos campagnes de SEA et de dériver une stratégie pour le SEO et vice versa.