Lancer des campagnes CPC et SEO en les isolant les uns des autres, conduit souvent à la perte de beaucoup de tactiques et techniques de SEM. Ce article présente des façons dont votre campagne CPC pourrait en informer votre stratégie SEO et vice-versa.

Des listes de mots clés

L’exécution des rappports d’Adwords de recherche "vous donnera tous les mots clés qui débouchent sur CPC clics. Utilisez cette liste pour mettre en évidence un volume élevé / haut de conversion des mots-clés qui ne sont actuellement pas considérés comme faisant partie de votre stratégie de référencement. En parallèle, l’utilisation du logiciel d'analyse pour analyser les clics naturelles de vos mots clés peut contribuer à élargir votre liste de mots-clés CPC - le «long tail» fournit souvent une surprise de clics et de conversions!

Messagerie

Quel CPC ad créatif offre les meilleurs taux de clic? L’utilisation des «messages» CPC les plus performants dans votre titre et meta description des pages Web peut aussi aider sur le taux naturel.

Les tests tactiques

Si vous lancez un nouveau produit ou une section de votre site Web et vous n’êtes pas sûrs des mots clés à cibler dans le cadre de votre stratégie de référencement, utilisez le CPC comme test. Grâce à sa nature on / off, une courte campagne CPC peut rapidement vous fournir de précieux volumes de recherche, de taux de clics et de conversion de données au niveau des mots clés.

Mélange coût par vente

Alors que les campagnes CPC ont tendance à cibler un coût par vente (CPS), les SEO de vente sont souvent considérés comme «libres» (alors, qu’ils ne sont pas). L’analyse d’un mélange de CPS à travers SEO et CPC permet aux marketeurs de subventionner des Ad stratégiques de placements par le biais de SEO, pour permettre une croissance des ventes. Cela permet aux annonceurs d'offrir plus de ventes à bon prix, mais signifie aussi une hausse de visibilité de la marque.

L’analyse de positionnement

Lorsque vous occupez la position N°1 dans les résultats organiques de recherche, que la position CPC offre le meilleur volume combiné. Testez différentes positions de ce mot clé jusqu'à ce que vous trouviez la combinaison qui donne le plus de trafic / conversions au prix le moins cher.

Multi-variables / A-B test

Si vous utilisez les multi-variantes ou les tests A / B dans le cadre de votre campagne CPC , appliquez les enseignements dans les pages de votre site qui se classent naturellement. Il pourrait être aussi simple que le repositionnement de l'appel à l'action ou de changer la couleur des principaux points de convergence, mais même la plus petite augmentation du taux de conversion peut avoir un impact significatif sur les volumes de ventes au fil du temps.

Réseau de contenu

Figurez-vous sur le réseau de contenu de Google dans le cadre de votre stratégie de CPC? Oui, seulement si vous extrapolez une liste de sites sur lesquels vos annonces apparaissent. Cette stratégie peut présenter une opportunité de link-building dont votre campagne SEO peut profiter. Rappelez-vous: en raison du fonctionnement interne du réseau de contenu, les sites présentant vos annonces conduisent Google à penser que ces sites votent sur le tien.

Combler les lacunes de classement

Toute personne qui a changé les domaines ou a effectué une restructuration du site sera consciente que ça ne va pas toujours comme prévu. Le classement organique peut être perdu pour une question de semaines, voire de mois jusqu'à ce que tous les changements soient pris en charge par les moteurs de recherche. Gérer une campagne CPC en ciblant les mots clés qui sont encore à rétablir dans le classement est un moyen efficace de s'assurer que le trafic ou le business ne sera pas perdu.

Sensibilisation

Si vous lancez un viral ou un link-bait dans votre campagne de référencement, utilisez à court terme une campagne CPC pour attirer l'attention. Plus de personnes le verront, plus le virus sera répandu, et sera traduit par des liens naturels!

Améliorer la qualité des landing pages

Google n’entre pas trop dans les détails, mais il parait qu’un bon SEO correspond à une meilleure qualité de la page d'atterrissage. Les principaux points à prendre en considération:

• Assurez-vous que votre page de contenu est unique et pertinente.
• Évitez l'utilisation excessive de flash, images, etc, - les moteurs de recherche ont généralement besoin de comprendre le contenu du texte pour comprendre et attribuer la pertinence.
• La densité des mots-clés - la fréquence du mot-clé (s) dans des places clés de la page - les titres, les balises tête, le corps de contenu etc

Avec autant de combinaisons entre le CPC et le référencement, l'analyse des deux canaux et d'adopter une approche mixte de SEM peut vraiment faire une différence pour votre retour sur investissement global.

Technique de référencement
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