Selon la société Nielsen, le temps moyen passé par personne sur les sites de réseautage social est maintenant près de cinq heures et demi par mois (Données de Février 2010). Facebook arrive en tête avec une majorité de temps passé sur les réseaux sociaux. Ce qui représente une hausse de plus de deux heures à partir de l'année dernière.

Pour arriver à cette conclusion, Nielsen a mesuré l'utilisation du réseau social par personne dans 10 pays et a comparé les données de la même période avec celles de l'année dernière.

Lorsque l'on regarde les pays choisis, on constate que l’Italie arrive en tête du tableau en temps passé par personne sur les réseaux sociaux- un peu moins de six heures et demi par mois (6:27:53), l'Australie est en deuxième position avec (6:02:34). Les Etats-Unis, qui a le plus grand nombre d’utilisateurs uniques de réseautage social, se positionne troisième en temps passé par personne avec un peu plus de six heures (6:02:34) sur les réseaux sociaux.

Ce qui est encore plus intéressant, c'est que Facebook- avec ses 400 millions de membres - est loin devant et domine le reste de la compétition. Facebook est le numéro un de destination dans le monde des réseaux sociaux. Il compte un peu près de six heures (5:52:00) par personne avec une moyenne d’utilisation très élevée, dans plus de 19 fois par mois. Ce qui revient à dire que le temps passé sur Facebook est presque cinq heures de plus que le temps passé sur MySpace (0:59:33), le deuxième réseau social le plus proche en termes de temps passé sur site par personne.

Nielsen a également constaté que:

• Globalement, la moyenne de « Twiterer » comportement mène à trois sessions uniques pour un total de 36 minutes par mois.
• Aux Etats-Unis, l'actif unique d'audience des réseaux sociaux a augmenté d'environ 29%, passant de 115 millions d'euros en Février 2009 à 149 millions en Février 2010.
• Les utilisateurs uniques actifs des réseaux sociaux sont également en hausse de près de 30% au niveau mondial, passant de 244,2 millions à 314,5 millions collectivement.