Ce nouvel outil baptisé “Ad Planner” (écrit en deux mots, soit dit en passant) promet aux marketeurs du monde entier la possibilité d’entrer un nom de domaine où leur campagnes sont particulièrement rentables et de se voir suggérer une multitude de sites à thématique semblable, à distribution démographique équivalente et qui plus est, qui a été trouvé par des internautes ayant tapé les mêmes mots-clés dans leurs requêtes.

Ce service est très similaire à ceux proposés par Nielsen, comScore, Quantcast, Hitwise ou Alexa à deux différences près: Google va proposer gratuitement un service qui a toujours été payant jusqu’à lors et de surcroit, avec les informations dont dispose Google sur ses serveurs de Bellevue-la-Montagne, il semblerait à première vue que Google arrive à produire des estimations beaucoup plus fiables.

OK, j’ai mon invitation à la version beta… maintenant je fais quoi ?

Il parait évident que cet outil permettra à terme de créer directement son plan média et de le mettre en ligne sur la plateforme Google en 3 clics. En attendant, il faudra faire ses recherches sur Ad Planner, puis répercuter les enseignements tirés sur un plan développé ailleurs. Ad Planner permettra en revanche d’exporter directement pour MediaVisor de DoubleClick (une “Google company”). Pour les annonceurs AdWords, particulièrement ceux qui tirent profit du réseau de contenu, il y aura la possibilité de filtrer les sites qui appartiennent au réseau AdSense pour ensuite les cibler spécifiquement dans leurs campagnes (ou alors les exclure).

Voici ce qui est dit dans le centre d’aide:

Google Ad Planner combines information from a variety of sources, such as aggregated Google search data, opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in external consumer panel data, and other third-party market research. The data is aggregated over millions of users and powered by computer algorithms; it doesn’t contain personally-identifiable information. Google Ad Planner demographic information is provided by third-party market research data, opt-in consumer user panel data, and algorithms that improve the demographic estimates. Demographic data is available for the United States only.
The Google Analytics data in Google Ad Planner comes from website owners who have opted to share their data in an anonymous form. Google Ad Planner doesn’t use individual site-level information from Google Analytics. Instead, Google Ad Planner uses Google Analytics data in an anonymous and aggregate fashion. Google Analytics data is combined with other data sources to calibrate macro-level insights into website traffic patterns, site visitation across geographies, and related websites and searches.

Pendant la journée d’hier, lorsque les spéculations allaient de bon train, Google Analytics faisaient bonne figure parmi les “usual suspects”. Le plus gros problème avec cette théorie, c’est bien entendu que Google propose des données sur tous les sites d’un certain volume, qu’ils utilisent Google Analytics ou non. Qui plus est, même lorsqu’un utilisateur choisit l’option de partager ses données avec d’autres services de Google (option que vous pouvez décocher à tout moment), c’est seulement pour une exploitation “agrégée et anonyme”, donc difficile d’utiliser ses chiffres-là pour les visiteurs uniques et pages-vues d’un site donné.