Référencement. L’une des préoccupations majeures pour qui possède un site Internet, qu’il s’agisse d’un particulier ou d’une entreprise, est de réussir à attirer des visiteurs, et donc d’être bien positionné sur Google les moteurs de recherche. Marie-Aude, professionnelle du référencement, revient pour nous sur l’importance du référencement et les critères à retenir pour trouver un bon référenceur. Interview.

Al-Kanz : Pourriez-vous nous dire en quelques mots ce qu’est un référenceur ?

Marie-Aude de Lumière de Lune : il y a presque autant de définitions que de façons de pratiquer le métier. Pour certains le référenceur sera “juste” celui qui va créer des liens pour le site dont il s’occupe, voire, pour certaines agences, la personne qui se contentera d’acheter des liens publicitaires pour faire du trafic. J’ai une vision un peu plus large. Je dirais que le référenceur est la personne qui aide à trouver les mots-clé qui apporteront un trafic qualifié sur le site, qui participe à la structuration du site, codage et contenu, pour l’optimiser sur ces mots-clés, et qui enfin s’occupe de créer des liens externes pointant vers les bonnes pages du site pour ces mots-clé. En gros, le référenceur participe à la stratégie marketing, il l’adapte pour Internet, il s’assure que rien ne fait obstacle au référencement dans le site, et il génère de bons liens.

Al-Kanz : Pourquoi le bon référencement d’un site est-il aujourd’hui considéré comme un élément fondamental dans la réussite d’un site (qui plus est commercial) ?

Marie-Aude : Je fais souvent la comparaison entre un site internet et une boutique physique. Il faut imaginer votre site comme une superbe boutique, cachée tout au fond d’une ruelle, sans signalisation, dans une ville nouvelle encore en construction. Vous pouvez proposer les meilleurs produits du monde, personne ne viendra vous voir. Avec le référencement, vous amenez peu à peu votre boutique dans une petite rue, puis une grande artère, et enfin dans le centre commercial. C’est le moyen le plus économique pour se faire connaître sur le long terme. La publicité est apporteuse de trafic, ce trafic disparaît dès qu’on cesse la campagne d’annonces, alors que le positionnement obtenu par le référencement reste pérenne. Certains de mes sites sont en première page de Google sur des requêtes très concurrentielles, depuis plusieurs années. Cela a coûté beaucoup moins cher que si nous avions généré le même trafic via des annonces Google.