L'année 2008 se termine, les ventes en ligne pour les fêtes de fin d'année montent en flèche - en tout cas c'est ce qu'espèrent tous ceux qui ont travaillé dur pour optimiser le référencement et les web analytics de leur site. De toute façon, c'est en général un peu tard pour faire encore des améliorations, à part sans doute la recherche de nouveaux backlinks. C'est donc l'occasion de s'intéresser à ce qui nous attend pour 2009 : quelles seront les tendances des moteurs de recherche et du référencement en 2009 ? Comment devez-vous vous préparer pour être devant vos concurrents, pour ne pas laisser passer des évolutions marquantes ? Voici quelques pistes pour vous aider...

On parle parfois d'une certaine lassitude dans le domaine du référencement (ce fut l'objet de discussions dans le forum WebRankInfo), de nombreuses personnes pensant avoir fait le tour des techniques à exploiter pour augmenter leur visibilité dans les moteurs. C'est vrai qu'à première vue il est de plus en plus rare de découvrir des nouvelles recettes efficaces en référencement. Pour en trouver, il faut effectuer de plus en plus de tests, d'expériences, de recherches et ceux qui découvrent des nouvelles idées les gardent logiquement pour eux ou leurs clients. Pourtant, je pense que nous sommes à une époque charnière :

• du côté technique, le métier devient beaucoup plus difficile : ceux qui n'ont pas les moyens de faire des tests sérieux pour évaluer des nouvelles idées d'optimisation ne peuvent plus vraiment progresser. Pour ma part je ne regrette pas d'avoir créé un centre de R&D en référencement il y a déjà plusieurs années. Il m'aide à valider des hypothèses, à effectuer la partie technique des audits et également à donner des réponses aux participants de ma formation. Il ne faut pas oublier également que les nouveaux types de recherche (Google Maps, YouTube, Mobile, etc.) et l'intégration de la recherche universelle ouvrent de nouveaux pans entiers pour le SEO...
• du côté marketing et relationnel, le métier poursuit son évolution : il est indispensable de réussir à faire parler du site sur le web, si possible sous forme de liens efficaces pour le référencement. Les nouveaux types de sites du Web 2.0, les réseaux sociaux, le buzz et bien entendu le carnet d'adresses du référenceur et du client : voilà des bonnes pistes !