Par Jean-Baptiste Garnier, directeur du bureau français de The Search Works.

L'achat de mots clés représente environ 42% des investissements publicitaires nets en ligne selon une étude récente de l'IAB et France Pub (groupe Hersant Media) sur les dépenses des annonceurs consacrées au média Internet. L'achat de mots clés est donc le premier poste de dépense publicitaire en ligne, et aussi celui qui résiste le mieux à la crise ambiante.Ainsi, de plus en plus, le référencement payant (Search Engine Advertising - SEA ou Search Engine Marketing - SEM) devient la pierre angulaire du marketing Internet.

Mais l'efficacité d'une telle stratégie ne peut se faire qu'en synergie avec le référencement naturel(Search Engine Optimization) supports bien - SEO). Ce n'est que grâce à l'optimisation de ces deux constituants du Search Marketing qu'une marque peut réellement optimiser sa présence en ligne. Mais concrètement comment faire et où doser l'effort entre référencement payant et référencement naturel ?

Si je devais donner 3 conseils clés, ce serait :

1. Tirez profit des fortes interactions entre
2. Procédez à des arbitrages budgétaires selon le degré de maturité des visiteurs
3. Je m'explique.