Google a récemment déclaré dans son blog Webmaster Central, en août 2010, qu’il a ajusté son algorithme de recherche : «il sera beaucoup plus facile pour les utilisateurs de trouver un grand nombre de résultats à partir d'un site unique."

Fondamentalement, cela signifie que les mots clés entrés dans le moteur de recherche qui est très spécifique à un domaine listeront plus résultats du même nom de domaine que Google estime répondre au besoin du chercheur. Ce changement profitera clairement aux grands sites web avec un PageRank élevé et des noms de domaine spécifiques. Plus de liens vers ce site apparaitront sur la première page. Cela signifie également que les petits sites avec un contenu pertinent sur les termes de recherche vont être poussés plus loin, dans de nombreux cas, sur la deuxième et la troisième page de résultats de recherche.

C’est clair que Google cherche à éliminer les sites spamming, c’est une bonne chose. Toutefois, il aura un mauvais effet sur des sites qui fournissent des informations légitimes que le chercheur pourrait trouver utiles. Beaucoup de propriétaires de petits sites sont mécontents de ce changement et se demandent pourquoi de nombreux liens sont «réservés» pour les sites déjà bien classés. Certains vont même jusqu'à dire que cela rend la recherche beaucoup moins efficace par rapport à Bing et d'autres moteurs de recherche secondaires.

De nombreux utilisateurs se demandent pourquoi quelqu'un voudrait voir de multiples résultats du même site sur les SERPs. Après tout, est ce qu’un surfeur sur le web ne lui suffit pas de cliquer sur un lien unique de ce site et de naviguer dans ce domaine en particulier et de trouver des informations supplémentaires? D'autres estiment que Google Sitelinks est utilisé dans l'objectif d'afficher d'autres pages de grands sites Web et les mettre en place.

Il est possible que Google soit allé un peu trop loin pour éliminer les sites de spam. Ce nouveau changement pourrait affecter l'expérience de recherche d'un utilisateur de le pousser à utiliser des moteurs de recherche alternatifs pour trouver les informations qu'il recherche.