La question typique qui stresse de nombreux professionnels de SEO est de savoir "Combien de temps faudra-t-il pour réalisez les résultats?" Généralement, la réponse varie en fonction de l'âge du site en question et le niveau de concurrence pour un volume élevé de mots-clés. Cela est due à deux facteurs principaux.

Cependant, il y a beaucoup plus d'éléments pour une véritable réponse. Ca prend aussi en considération URLs rewriting ou redesigning d’un site web.

Lorsqu'on traite avec un nouveau domaine, il sera probablement difficile d'obtenir la «confiance» nécessaire pour le classement pour au moins trois mois, mais souvent de six à neuf mois. Ce n'est pas toujours aussi clair - si vous avez un contenu utile, et la chance de bénéficier immédiatement des liens pertinents (ou prêts à tricher), vous pouvez voir les résultats plus rapidement.

Bien sûr, si votre technique d’infrastructure ne prend pas en charge une bonne exploration de vos pages et de la compréhension de votre contenu, vous serez mort avant même de commencer.

En ce qui concerne le redesign ou de post-lancement SEO, la meilleure chose à faire est de ne jamais donner, ou accepter, une réponse "toute faite". Se baser sur des faits irréalistes ne fera que conduire à la déception. Il faut non seulement que les gens prennent le temps de projeter les meilleurs et les pires scénarios possibles, mais ces projections doivent aussi être mises à jour après le lancement, au moins une fois, quand l'exploration et l'indexation sont établies.

Comment les moteurs de recherche explorent/ indexent un site redesigné rapidement?

Récemment, nous avons contribué à relancer un grand site avec des milliers de pages. Un des principaux répertoires avait disparu, et il n'était pas possible de mettre en œuvre toutes les redirections avant le lancement.

Dans les 12 heures, Google a indexé et retourné plus que 1000 pages dans ses résultats. Nous avons commencé à voir quelques dizaines de nouvelles pages dans chaque répertoire au niveau de la racine que nous avons suivi, dans un délai d'environ quatre heures après le lancement. Je ne peux pas prétendre la domination d'une performance de Yahoo, et nous attendons avec impatience notre première Bing-surveillance, qui doit être meilleure que la précédente.

Les résultats de ce processus se traduisent par le fait qu’en même temps que les moteurs de recherche éliminent tout URL inutilisé, grâce à de nouveaux fichiers robots.txt, l'erreur 404, dans un schéma qui semble indiquer une attitude de programmation. Ils continueront également à indexer ceux dont le classement.

Si le site s'appuie beaucoup sur classement de la page d'accueil sur top mots-clés, un redesign ne fera pas de mal, même si la nouvelle page d'accueil du site Web. Même si maintenant l’URL de page d’accueil ne se trouve qu’à la racine au lieu d’autres répertoires, basée sur un certain nombre de sites.

Est-il difficile de maintenir le classement après le lancement?

Pour les nouveaux domaines, les termes de la marque devraient se classer presque immédiatement après la première exploration. Une marque ne doit avoir aucun problème pour apparaître en première place après peu de temps.

Le benchmarking est crucial pour comprendre le comportement de post-traitement d'exploration d’un site Web redesigné. Le suivi des mots-clés, tels que les 10 à 50, en plus des mots clés de marque et les termes référant à la marque, et leur mesure par les moteurs de recherche, peuvent vous donner un aperçu de cela. C'est également un important indicateur de haut niveau pour savoir le taux de confiance des moteurs de recherche dans votre nouvelle structure de domaine. Cela se passe plus rapidement lorsque vous vous déplacez d'URL sur le même domaine de racine, que lorsque vous utilisez un nouveau domaine.

Comment le lancement affecte le trafic?

La réponse classique à cette question est malheureusement souvent exacte. Il y a toujours au moins une légère baisse du trafic, même avec SEO.

Sur une base de pourcentage, ce qui peut égaler des dizaines, voire des centaines de trafic. Mieux vous faites de maintenir vos mots-clés, en plus, la baisse peut être causée par d'autres facteurs, y compris une diminution imprévue ou saisonnière dans le trafic de marque.

Le meilleur allié dans la réussite du suivi de post-lancement est, bien sûr, Analytics. Tant que cela a été correctement configuré, des données très importantes peuvent être tirées à partir de 404 rapports et des taux de rebond des pages référents. Google Webmaster Tools et Yahoo Site Explorer sont des alliés importants dans la quête d’un nouveau classement ou continu.

Enfin, le niveau d’implémentation est sans doute le pire ennemi du succès de SEO. L’absence de SEO mise en œuvre est si dangereuse parce que même ce qui semble être le plus petit de la hiérarchisation au cours d'un cycle de lancement peut souvent être une importante clé de succès.

Dans un partenariat avec un fournisseur de SEO, ou dans le traitement de votre propre équipe de référencement, vous devez vous souvenir de l’analogie de la "peur de l'avion". Si vous avez peur de voler, il suffit de demander à votre capitaine s’il envisage de vous déposer là bas en sécurité. Les chances sont très probables qu’un partenaire avec qui vous avez noué un accord, ou une équipe interne de SEO, soient préoccupés par le classement et les performances que vous faites.

Pour un nouveau site, le premier objectif doit être le classement pour la marque et potentiellement pour des recherches locales ou d'autres recherches de longue queue. Donnez de votre temps pour le traitement et une attention continue, et le classement devrait être visiblement en hausse après six mois.

Pour le redesign, le principal objectif devrait être de maintenir le classement pour les termes de grand trafic immédiatement après le post-lancement. Ensuite, vérifiez que votre optimisation est en place et commencez à travailler et à développer la confiance dans les nouvelles pages et comprenez comment les moteurs de recherche les voient. De ce fait, vous pouvez augmenter ou diminuer vos attentes pour obtenir une augmentation du succès au dessus de l'ancien site.

Frank Watson Fires Back

Un type intéressant – la longueur de temps qu'il faut pour obtenir un classement est toujours quelque chose que vous avez demandé, et il est difficile de répondre. La compétitivité, l’âge de domaine, le niveau de la marque sont les trois choses que je cherche au départ - après quoi cela devient un effort sans fin.

L’utilisation de data d’Analytics existants peut aider, mais de nombreuses fois vous les mettez en œuvre. Un de mes clients a mis des conditions de prime qui devraient apparaître sur la première page - après six mois, puis quelques mois plus tard, de nombreux termes de la prime s'affichaient sur place. Ils ne comprennent pas juste la notion du temps dans notre industrie.